2017年，支付市場的爭奪愈演愈烈，尤其以二維碼為核心的線下入口，成為了各個支付巨頭爭奪的焦點。此前，微信推出的一個小程序，意在搶占線下的流量入口。對于微信，支付寶也不甘示弱的本地生活服務平臺，其最近發(fā)布了一個策略稱為“信譽”的二維碼支付戰(zhàn)略，為了幫助企業(yè)將業(yè)務向線上引流。

2015年的時候阿里投資60億元重建口碑，但為時已晚，O2O市場已被所有人先蠶食，無法爭奪在線資源的美譽度。雖然日常交易信譽的數量已經聲稱是1500筆/日，然而，據知情人士口中說：“所謂的O2O交易的聲譽其實是一個簡單的線下掃碼支付交易屬于非現金支付服務消費模式的范疇之下，這還沒有包括O2O服務。“

所以，在線口碑依然是個“矮子”的角色，而這也注定給下一代商家?guī)砹髁靠诒瑹o法完成線上下線的分流。至于業(yè)務線下現有的流量，只有到店鋪消費的客戶。而口碑就是把這些客戶引流到自己的線上交易，有點偷換概念的意思。

口碑一再強調，現在線下流量是線上的數倍，如果把時間花在線下的客戶引流上，花的時間會比線上的更多。但即使在網上，口碑也不是一個優(yōu)勢。缺乏強大的推動團隊，不能保證擴張其線下的資源，阿里控制下的口碑經營更強調平臺操作，但導致其資源不足來去控制線下，從而失去了市場。

對于信譽而言，在平臺上的無線流量優(yōu)勢，它不能做到線下的流量資源擴張，自然更不用提助力企業(yè)運營流程。一直以來，支付寶也不斷支持信譽的發(fā)展。但我們驚奇地發(fā)現，支付寶線下支付，不僅增長速度遠遠落后于微信支付，現在也無法超越微信支付。

特別是線下支付，支付寶實際上已經下風。有網友表示，騰訊宣布在去年的年度微信在線下支付已經全面超越支付寶，成為最受歡迎的移動支付工具。雖然市場上沒有相關的數據支持，但騰訊可以有這樣的信心位置，可以發(fā)現，支付寶在線支付并不占主導地位。

口碑的推出，可以說是一個挑戰(zhàn)微信的小程序。小程序的開發(fā)具有一定的技術壁壘，支付寶對抗微信，推出了門檻較低的代碼應用開發(fā)。但目前情況下，應用代碼或場景口碑相對狹窄，只有支付寶商店的聲譽支持，短時間內難以擴大服務范圍，大大降低了引流效果。從目前的宣傳，支付寶想通過口碑代碼擴展線入口，微信在線支付市場之外，它還有很長的路要走。

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